Thesen zur Zukunft des Marketings
Unsere Jubiläums-Veröffentlichung zum 30-jährigen Bestehen des Marketing-Club Mainz-Wiesbaden: 27 Marketingfach- und Führungskräfte kommen zu Wort, die aus unterschiedlichen Perspektiven ihre Thesen zur zukünftigen Entwicklung des Marketings und verwandter Disziplinen vorstellen und vertreten. Bewusst liefert diese Publikation individuelle und damit subjektive und zum Teil auch widersprüchliche Aussagen und Blickwinkel.
November 2016, Paperback. Format 14×19 cm, Inhalt 284 Seiten, ISBN 978-3-946718-02-4
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Inhaltsverzeichnis
5 Vorwort | Prof. Dr. Bettina Fischer
9 Die Zukunft der PR im digitalen Wandel | Thomas Zimmerling
19 Hype oder Hurricane? Wie Digitalisierung Marketing verändert | Dr. Sabine Holicki
29 Die nächste Dimension – Duft im Medienmix von Marke bewusst denken | Martin Hegel
41 E-Commerce in der Zukunft – der Handel im Wandel von Technik und Zeit | Sabine Heukrodt-Bauer
51 Sein oder Nichtsein? Ethik wird zum Momentum im Marketing | Maren Huth
61 Sustainable Marketing & Leadership Ausbildung einer neuen Generation nachhaltig handelnder Marketing- Führungskräfte | Prof. Dr. Dennis Lotter
71 Gender Marketing 2016: Im Dschungel der Geschlechter | Diana Jaffé
83 Das Gesundheitswesen – eine ganz besondere Branche | Prof. Dr. Thomas Kolb
97 Marketing nach der Industrie 4.0 | Salvatore Ruggiero
107 Close encounter im Jahr 2018. Ein Blick in die Zukunft des Innovationsmanagements | Arno Dirlewanger
117 Wie entsteht in Zukunft Kundenbindung? | Michael Berger
129 Marketing für Museen | Dr. Alexander Klar
139 Unlock the Power of Location in Real Time for Retailer and Marketer | Thorsten Frerk
151 Logistik der Zukunft – willkommen in der Matrix | Prof. Dr. Stefan Walter
161 Trends und Marketing im Luxussegment | Dr. Felix Philipp Lutz
171 Menschen haben keine Umschalter. Wie wir die Menschen mit in die Zukunft nehmen | Thomas Eggeling
181 Mensch, der Kunde ist ein Mensch! Marketingtrends auf dem Weg zur Marktreife | Dr. Sibylle Appel
193 Mobilität der Zukunft – vom Automobilhersteller zum vernetzten Mobilitätsanbieter | Tina Müller
205 Zukunftschance Multichannel – Internet und Fachhandel stoßen an ihre Grenzen – die Chance
für den Direktvertrieb | André Engels
215 Personalmanagement der Zukunft – Zukunft des Personalmanagements | Prof. Dr. Jutta Rump, Silke Eilers, René Schmoll
225 Welchen Mehrwert bietet Product Stewardship? Wie Unternehmen wesentliche Produktverantwortung übernehmen können und damit einen messbaren Mehrwert für das Unternehmen und sein Umfeld generieren | Katja Mayer
235 Die vernetzte Zukunft | Dirk Geßner
243 Der Blick in die Glaskugel oder: Quo vadis, Social Media? Ein Blick ins Jahr 2026, dargestellt
am Beispiel der Gruppe „Bewerbung und Recruiting“ auf Xing | Sabine Kanzler-Magrit
255 Ist Ethik das nächste große Ding im Marketing? | Christian Thunig
271 Zukunftsmanagement: Wie viel Vergangenheit braucht die Zukunft? Interview mit Dr. Pero Mićić | Michael Berger