Thesen zur Zukunft des Marketings

Unsere Jubiläums-Veröffentlichung zum 30-jährigen Bestehen des Marketing-Club Mainz-Wiesbaden: 27 Marketingfach- und Führungskräfte kommen zu Wort, die aus unterschiedlichen Perspektiven ihre Thesen zur zukünftigen Entwicklung des Marketings und verwandter Disziplinen vorstellen und vertreten. Bewusst liefert diese Publikation individuelle und damit subjektive und zum Teil auch widersprüchliche Aussagen und Blickwinkel.

November 2016, Paperback. Format 14×19 cm, Inhalt 284 Seiten, ISBN 978-3-946718-02-4

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Preis: 14,95 EUR

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Inhaltsverzeichnis

5 Vorwort | Prof. Dr. Bettina Fischer

9 Die Zukunft der PR im digitalen Wandel | Thomas Zimmerling

19 Hype oder Hurricane? Wie Digitalisierung Marketing verändert | Dr. Sabine Holicki

29 Die nächste Dimension – Duft im Medienmix von Marke bewusst denken | Martin Hegel

41 E-Commerce in der Zukunft – der Handel im Wandel von Technik und Zeit | Sabine Heukrodt-Bauer

51 Sein oder Nichtsein? Ethik wird zum Momentum im Marketing | Maren Huth

61 Sustainable Marketing & Leadership Ausbildung einer neuen Generation nachhaltig handelnder  Marketing- Führungskräfte | Prof. Dr. Dennis Lotter

71 Gender Marketing 2016: Im Dschungel der Geschlechter | Diana Jaffé

83 Das Gesundheitswesen – eine ganz besondere Branche | Prof. Dr. Thomas Kolb

97 Marketing nach der Industrie 4.0 | Salvatore Ruggiero

107 Close encounter im Jahr 2018. Ein Blick in die Zukunft des Innovationsmanagements | Arno Dirlewanger

117 Wie entsteht in Zukunft Kundenbindung? | Michael Berger

129 Marketing für Museen | Dr. Alexander Klar

139 Unlock the Power of Location in Real Time for Retailer and Marketer | Thorsten Frerk

151 Logistik der Zukunft – willkommen in der Matrix | Prof. Dr. Stefan Walter

161 Trends und Marketing im Luxussegment | Dr. Felix Philipp Lutz

171 Menschen haben keine Umschalter. Wie wir die Menschen mit in die Zukunft nehmen | Thomas Eggeling

181 Mensch, der Kunde ist ein Mensch! Marketingtrends auf dem Weg zur Marktreife | Dr. Sibylle Appel

193 Mobilität der Zukunft – vom Automobilhersteller zum vernetzten Mobilitätsanbieter | Tina Müller

205 Zukunftschance Multichannel – Internet und Fachhandel stoßen an ihre Grenzen – die Chance
für den Direktvertrieb | André Engels

215 Personalmanagement der Zukunft – Zukunft des Personalmanagements | Prof. Dr. Jutta Rump, Silke Eilers, René Schmoll

225 Welchen Mehrwert bietet Product Stewardship? Wie Unternehmen wesentliche Produktverantwortung übernehmen können und damit einen messbaren Mehrwert für das Unternehmen und sein Umfeld generieren | Katja Mayer

235 Die vernetzte Zukunft | Dirk Geßner

243 Der Blick in die Glaskugel oder: Quo vadis, Social Media? Ein Blick ins Jahr 2026, dargestellt
am Beispiel der Gruppe „Bewerbung und Recruiting“ auf Xing | Sabine Kanzler-Magrit

255 Ist Ethik das nächste große Ding im Marketing? | Christian Thunig

271 Zukunftsmanagement: Wie viel Vergangenheit braucht die Zukunft? Interview mit Dr. Pero Mićić | Michael Berger