17.10.2022  ·  19:00-22:00 Uhr

Consumer Insights heute

Veranstaltungsort

SCHOTT AG, Erich-Schott-Centrum

Hattenbergstraße 10
55122 Mainz

Inhalt

Unternehmen müssen heute aufgrund steigender Konkurrenz, Kostendruck und wachsender Informationsüberflutung zeitnah agieren. Dafür brauchen sie schnelle und validierte Consumer Insights, z.B. Insights in die Markenwahrnehmung, Produktentwicklung, Mediaplanung oder Performance einer kreativen Werbung.

Die neuesten Entwicklungen in der Marktforschungsbranche bieten Lösungen, die solche Erkenntnisse fast sofort liefern können. Ein Beispiel ist die KANTAR Marketplace platform, auf der Konsumenteninsights innerhalb weniger Tage (oder sogar Stunden) verfügbar sind. Außerdem sind in der Marktforschung KI-Lösungen angekommen. Eine trainierte KI-Machine kann die Insights innerhalb von 15 Minuten liefern. Jedoch funktioniert das Zusammenspiel HI x AI (Menschliche Intelligenz x Künstliche Intelligenz) am besten. Das heißt, Expertise ist immer noch wichtig, um Daten richtig zu interpretieren und gute Empfehlungen abzuleiten. Erfahren Sie mehr über die KANTAR KI-Lösung für Creative pretesting durch Beispiele und Case studies.

Referent(en)

Valeriya Pilkevich, KANTAR

Valeriya Pilkevich arbeitet als Senior Consultant bei KANTAR. Sie begeistert sich für die neuen Technologien und ihr Zusammenspiel mit den traditionellen Marktforschungsansätzen. Dabei berät sie Kunden aus den unterschiedlichsten Branchen bei der Bewertung ihrer Marketingaktivitäten, sei es Nachweis des ROI von Medieninvestitionen oder Bewertung der Werbewirksamkeit.

Nach Ihrem Master in Marketing Analytics hat sie mehr als zwei Jahre Berufserfahrung in der Unternehmensberatung und über ein Jahr in der Marktforschung erworben.

Ablauf/Hinweise

18.30 Uhr Get together
19.00 Uhr Vortrag mit Diskussion
20.30 Uhr Imbiss & Networking

Für unsere Mitglieder ist die Veranstaltung kostenfrei.

Gäste, die nicht Mitglied eines Marketing Clubs sind, zahlen einen Gastbeitrag von 45 Euro (Studierende und Gäste unter 35 Jahren zahlen 25 Euro). Der Betrag beinhaltet Vortrag, Imbiss und Getränke und wird vor Ort am Veranstaltungsabend gezahlt. Sie erhalten eine steuerlich abzugsfähige Quittung.

Wir dokumentieren die Veranstaltung mit Fotos, die auf unserer Website und in unseren Social Media Kanälen veröffentlicht werden. Wenn Sie nicht abgebildet werden möchten, informieren Sie uns gerne vorab.