Marken rechtssicher positionieren und aufbauen
Was Marketing und Geschäftsführung wissen sollten
Was passiert, wenn eine Limonade wie „MioMio“ von Berentzen zu nah an die geschützte Farbmarke der „Spezi“ von Paulaner rückt? Und wie kann es sein, dass sogar eine Weltmarke wie „Big Mac“ von McDonald’s plötzlich Gefahr läuft, den Schutz zu verlieren? Anhand dieser und weiterer Beispiele zeigte Dr. Jakob F. Dämmer am 10. September 2025, worauf Marketingprofis und Unternehmer achten sollten, um Marken wirksam und rechtssicher zu positionieren.
Die oben genannten Fälle zeigten eindrucksvoll: Markenrechtliche Streitigkeiten haben für Unternehmen oft weitreichende und irreversible Folgen. Sie können Marktpositionen gefährden, erhebliche Kosten verursachen und in manchen Fällen sogar den Kern einer Marke infrage stellen. Dabei ließen sich viele Fehler von vornherein vermeiden – meist scheitert dies schlicht an der fehlenden Sensibilität für markenrechtlich relevante Fragen.
In seinem Vortrag gab Dr. Jakob F. Dämmer, Rechtsanwalt und Fachanwalt für gewerblichen Rechtsschutz, einen praxisnahen Einblick in seine tägliche Beratung:
- Was macht eine Marke in rechtlicher Hinsicht wirklich stark?
- Welche typischen Stolperfallen gibt es beim Aufbau und Schutz von Marken?
- Wie können Unternehmen, Marketingprofis und Gründer frühzeitig Risiken erkennen und Fehler vermeiden?
Der Vortrag sensibilisierte, zeigte praxisnahe Fallbeispiele und vermittelte konkrete Handlungsempfehlungen.
