Motel One

Von Budget zu Begehrlichkeit

Motel One ist nicht trotz Budget erfolgreich geworden, sondern wegen klarer Entscheidungen gegen Branchenlogik. Der Weg von den Anfängen als Budget-Design-Pionier bis zur internationalen Love Brand war kein linearer Wachstumspfad, sondern eine Serie bewusster strategischer Weichenstellungen. 

Der Vortrag von Susan Schramm führte durch die wichtigsten Etappen der Markenentwicklung von Motel One: von der ursprünglichen Idee, Design zu demokratisieren, über Phasen schnellen Wachstums bis hin zur heutigen emotional aufgeladenen Markenwelt. Im Fokus steht dabei nicht das Was, sondern das Warum: Welche Entscheidungen haben den Markenkern geschärft? Welche Prinzipien wurden nie verhandelt? Und warum ist Markenstärke kein Nebenprodukt von Wachstum, sondern dessen Voraussetzung?

Susan Schramm ist seit zweieinhalb Jahren Chief Marketing Officer von Motel One und verantwortet die Marken- und Kommunikationsstrategie der internationalen Hotelgruppe. Sie treibt die Weiterentwicklung der Marke, den globalen Markenauftritt sowie die digitale Transformation konsequent voran. Zuvor war sie sechs Jahre Marketing-Vorständin bei McDonald’s Deutschland und verantwortete dort die strategische Markenführung in einem der wettbewerbsintensivsten Märkte Europas. In dieser Zeit wurde sie als „CMO of the Year“ ausgezeichnet.

Herzlichen Dank an Urs von Kellenbach, Manager des Motel One Wiesbaden, für die Einladung zur Hotelbesichtigung und die interessanten Einblicke.